奥维云网：OTT行业规模将超过300亿元

　　上证报讯（记者 王子霖）奥维云网日前发布2018年度OTT广告投放指南，公司认为，未来OTT行业发展将不止集中在内容与广告方面，还会有更多的运营价值得以提炼，行业综合运营价值在快速上升中。预计到2020年，整个市场的体量会达到300亿以上。

　　据介绍，OTT是over the top的缩写，泛指互联网电视业务，一般包含智能电视、各类盒子等。投放指南显示，OTT流量现已经占全网流量的20%，但是相对电脑和手机端的千亿商业价值，OTT远没有占到应有的份额。究其原因，OTT的价值评估模型还不清晰，导致的OTT广告和运营价值还存需要得到行业更多的认可。

　　奥维云网董事长兼总裁文建平表示，要解决这个问题，最大的需求和期待就是要有专业第三方，通过科学合理和有效的OTT数据采集及挖掘，客观呈现OTT的合理价值，从而方便产业链上下游的决策。为此，奥维云网2018年成立了专职研究OTT领域的子公司奥维互娱。

　　文建平指出，2018年是OTT TV市场重要的发展年，一方面随着OTT终端数的不断上涨，OTT终端上所承载的广告业务也水涨船高，但相比传统广电广告稳定成熟的产业链。另一方面，OTT TV仍是新生事物，面对OTT TV的新媒体广告价值，更多广告主并没有完整系统的认知，如何建立合理有效的OTT TV广告投放策略成为该行业中不可或缺的重要环节。

　　据奥维统计，2018年上半年OTT终端的激活量已经超过预期，达到1.9亿台，2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户，整个中国家庭宽带用户3.78亿户，OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。