互动广告市场井喷 亿玛在线2018上半年净利猛涨115.21%

　　上证报讯（记者 王子霖）8月24日，新三板创新层企业亿玛在线发布2018年半年报。报告显示，亿玛在线在2018年上半年实现营收9.12亿元，同比增长95.16%；归属于挂牌公司股东的净利润2266.05万元，同比大幅提升115.21%。

　　从主营业务来看，亿玛在线的效果营销和精准营销两个事业群均保持了双盈利双增长。其中效果营销业务上半年收入1.36亿元，同比增长12.23%，而精准营销业务更是一路高歌猛进，公告期内收入同比增长124.09%，创出了7.76亿元的历史新高。

　　半年报显示，2018年上半年，互动广告如今正迎来井喷式发展。数据显示：2016年互动式效果广告市场规模约1亿元，2017年规模预计突破15亿元，同比增长1400%。在此背景下，亿玛创新打造的互动式广告产品“互动推”，通过“品质优先”的发展策略，快速抢滩优质媒体，培养优质客户，成功与竞争者拉开身位，业绩呈现指数规模发展。

　　截至目前，“互动推”已合作包括银联、嘀嗒拼车、阅读王、墨迹天气、猎豹清理大师、摩摩哒按摩椅等优质媒体资源在内的超2000余家媒体，抢占了互动式广告的先机，后续发展及对公司营收的贡献值得期待。

　　据悉，精准营销作为亿玛在线的主体业务板块，2018上半年业绩表现不俗。报告期内实现营业收入7.76亿元，占公司整体营收85.13%。从其前两年半年报数据表现来看，2016年同期营收为1.34亿元，2017年同期营收为3.46亿元，该业务正处于发展快车道。

　　亿玛在线精准营销事业群总裁罗洪滨表示：“精准营销业务近三个财务报告期均实现高速发展，主要原因一是业务自身差异化服务能力明显，二是对行业赛道的精准预判和卡位。预计下半年，仍将保持高速增长。”

　　服务能力优势一直是精准营销业务领先行业的制胜法宝。据介绍，亿玛在线的精准营销以易博DSP为主要业务。今年春节以来，随着短视频营销需求持续释放，易博专门成立短视频素材服务团队，助力投放效果达成率提升，广告主规模显著扩大。目前短视频广告消耗占整体消耗近五成。

　　另据半年报，布局社交营销是今年以来亿玛在线的重要举措之一。旗下效果营销平台“亿起发”依托自有电商客户数据和千万级用户基础，以社群为载体进行裂变式传播，帮助商家快速实现订单量的有效提升。6.18大促期间，亿起发在数十万代理及推手参与下，订单数环比增加300%，GMV（网站成交金额）一举突破亿元大关。

　　同时，随着微信对小程序的快速催熟，小程序渐发展成为社群传播的良好载体，营销红利亟待释放。亿玛在线亿起发率先与电商巨头京东小程序合作，目前已成功探索出广告变现模式。未来，随着小程序营销模式的规模化复制，基于小程序的社交营销将对亿起发长期业绩提升、利润增长带来巨大市场空间。