“影视版权管理第一股”——中视瑞德:从“版权管家”到“版权经纪人”

2020-04-09 16:49:50 来源:中国新闻出版广电报 作者:

  3月30日,在国家版权局发布的2019年度“全国版权示范单位”名单中,北京中视瑞德文化传媒股份有限公司榜上有名。这家成立于2009年,于2016年8月挂牌新三板(中视瑞德,证券代码838208),被业界称为“影视版权管理第一股”的公司,是如何从籍籍无名而一跃成为一家版权运营管理专业型企业的呢?为了找到答案,《中国新闻出版广电报》记者近日采访了中视瑞德副董事长兼总裁王旗以及该公司相关人员。

  起步:自电视广播领域“扎根”

  如今,文化企业大都已形成共识:企业的核心资产是版权,只有通过版权的创造、管理、保护及运营才能获得可观的经济价值。然而在10年前,有这样深刻认识的文化企业却寥寥无几。

  “从2009年成立之初,公司创始人石柱便认为版权领域是蓝海,因此,我们定下了要成为国内顶尖的版权管理解决方案供应商的目标,也正是因为有这样的前瞻性预测,才成就了今日的中视瑞德。”王旗说。

  据王旗介绍,中视瑞德成立之初,公司的主要业务是清算中央电视台的版权资产,为其节目建立版权信息目录,同时还成立了法务团队为央视提供专业的版权管理制度建设服务,以及开展相关咨询、培训工作,业务开展后收获了良好口碑。中视瑞德还以参与中央人民广播电台数字版权及媒资管理系统运维项目为契机,进入音频领域。随后,又先后参与到青岛音像资料馆、天津人民广播电台、山东广播电台等开展的音频资料编目项目,以及央视电影频道、山东广播电视台、重庆广播电视台和广东广播电视台视频资料编目的工作。

  2010年10月,该公司提出建设版权管理系统的思路,把版权管理的系统开发作为公司发展的新增长点。随后,该公司又开发出适合电影制片公司的媒资系统以及版权交易系统,使公司的技术产品不断升级。2012年,中视瑞德开展了音频数字化转储业务,为青岛电视台和山东、湖北、贵州人民广播电台提供服务。2014年,又开始视频数字化转储业务,为广东广播电视台、山东广播电视台和山东省电力公司提供服务。

  “10年间,我们已先后为新华社、中央电视台、中央人民广播电台、湖南、江苏、上海、山东、天津、重庆、湖北、广东、陕西、河北、贵州广播电视台以及中国广播电视音像资料馆、原国家新闻出版广电总局下属电影卫星频道节目制作中心、央广传媒发展总公司、百度网络科技公司、国家新媒体产业基地、北京新媒体集团、西部电影集团等机构的媒体资产管理建设及版权管理运营建设提供了全方位的版权资产管理服务,形成了良好的口碑和强有力的市场影响力。”提起这些,王旗如数家珍。

  公司董事长石柱(右2)随中国代表团参加国际电视资料联合会(FIATIFTA)年会

  转折:从“版权管家”向“版权经纪人”转型

  记者在采访中关注到一组数据:截至目前,经中视瑞德版权梳理及管理的视音频编目数据量已超过320万;节目版权信息著录数据量超过290万;珍贵音频资料修复、数字化转储数据量超过80万,其中仅音频资料编目小时量已超过35万。中视瑞德如今服务着国内超过1/3的广播电台以及电视台,不仅积累了丰富的媒体版权资产管理经验,还在视音频资料编目及版权服务领域保持着行业领先水平。

  “2015年对于中视瑞德来说是一个转折点。公司开始谋划从服务型公司向平台型公司转变。”王旗说。中视瑞德的客户之前是以电视台、广播电台、大型传媒集团等这类“大B”为主,而版权管理是一个非常细分且垂直的产业,想要保障公司的长远发展,就必须挖掘新的潜在客户。为了突破这一瓶颈,公司将下一步目标放在了“小b”“大C”“新b”上。

  什么是“小b”“大C”“新b”?王旗解释道,“小b”指的是伴随影视市场化大量涌现的影视等内容制作公司;“大C”则是诸如著名作家、音乐人、艺术从业者、内容制作从业者等累积有大量版权作品的个人。“新b”则是互联网企业、新媒体行业,以及传统媒体转型期的新媒体、融媒体机构。公司经过决策判断,“小b大C”对版权管理的需求并不比电视台、广播电台小。内容制作公司将电影、电视剧等内容产品授权给互联网、手机端等新媒体渠道播放,有版权交易、版权保护和维权服务的需求;一些大的版权权利人常年积累的作品不亚于一个公司的资产量,也需要专门化的管理。因此,中视瑞德除了提供版权管理、维权等服务,还特别提供了版权授权、代理、交易服务。“我们从‘版权管家’向‘版权经纪人’转型。”王旗说。

  为了实现这一身份的转变,中视瑞德决定自己搭建版权线上交易平台。一手“版权+”,打通上下游版权产业链;一手“小b大C”,搭建版权交易平台。手握两大法宝的中视瑞德在2016年年初获得了力合清源和天香控投的首轮投资,于当年3月完成股改。8月10日,“中视瑞德”挂牌新三板,以“影视版权管理第一股”的独角兽姿态进入资本市场。

  北京中视瑞德文化传媒股份有限公司曾获得2016年中国版权金奖管理奖。

  发展:捕捉市场需求,力求转型更深入精准

  2016年被称作IP大元年。各大媒体端、平台端、渠道端在版权领域上演了愈演愈烈的“争夺战”。中视瑞德及时捕捉到互联网及新媒体、融媒体单位对自制优质短视频等内容节目版权监测及保护的迫切需求,开发出一系列产品。

  在长期为媒体客户进行媒体资产开发与版权保护的过程中,中视瑞德对于内容资产的价值理解可谓深入精准,这也促使了其短视频运营业务产业链条的创立与发展。在互联网内容平台接连爆发的当下,为了形成业务形态迅速突破与公司并轨转型,中视瑞德为此成立了短视频运营事业部,以实现版权内容短视频化运营服务以及原创短视频的制作与投放运营。

  中视瑞德负责品牌宣传的刘奡向记者介绍,公司如今除在抖音、快手、西瓜视频等头部短视频平台进行内容创作与运营,还在2019年开始尝试与国家级新媒体“央视频”平台进行合作。在屏端短视频制作领域的制作经验,也推动了内容板块与互联网内容巨头的多向合作。自2018年起,公司成为腾讯视频在短视频内容安全审核领域的合作伙伴。

  行业需求和“互联网+”这“两驾马车”推动着中视瑞德的版权生意越来越好做,业务范围也越做越广。在进入资本市场后的2018年,中视瑞德又经历了一次巨大变革,即完成了从技术平台型企业向科技复合型企业3.0版的跨越式升级。2018年—2019年,该公司陆续推出多个符合“新b”市场现阶段需求的高科技产品与配套服务业务,还与中科院自动化所共同研发了“智能互联网版权监测系统”,实现了从发起监测到发现侵权、发起维权并进行数据分析的一体化流程,为知识产权、内容版权的所有者提供高效全面的监测数据,通过PV价值评估体系让用户实实在在地看到版权作品产生的价值和版权监测为其减少的损失。自这一系统推出上线以来,已经通过版权监测及维权为广东广播电视台媒资中心、广州牛犊秀信息科技有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司(包括旗下的腾讯视频、腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯新闻、天天快报、微视、火锅视频)、爱奇艺等实现了版权价值保护,覆盖图片版权监测及维权、视频版权监测及维权、文字版权监测及维权、碎片化节目侵权深度挖掘、海量样本数据监测、节目传播力分析及大数据报告,监测样本1500万个,爬取数据量日均1.8亿,处理侵权数据超过2000万,维权成功量超过500万。同时,版权智能监测平台技术可覆盖知识产权监测维权保护的全类型,游戏产业、电商产业、线下知识产权保护等业务也已陆续开展。

  今年3月底,北京市科学技术委员会、北京市经济和信息化局以及中关村科技园区管理委员会发布的“科技冬奥、智慧北京”技术产品与创意设计方案征集评选结果公示名单中,由北京拙河科技有限公司、北京世纪互联宽带数据中心有限公司联合北京中视瑞德文化传媒股份有限公司共同开发的“亿级像素AI采编播系统”名列其中,这无疑显示出中视瑞德公司产品的科技含金量也在大大提升。